L’audience sur Twitter en chute libre

Dans l’ère numérique, les flux et reflux du trafic en ligne peuvent faire ou défaire les géants des médias sociaux. Parmi ces titans, Twitter, maintenant rebaptisé X, se trouve dans une descente inquiétante. En mars 2023, la plateforme a enregistré une baisse de trafic de 18,7%, malgré les affirmations d’Elon Musk concernant une engagement utilisateur record et le retour des grands annonceurs. Cette tendance à la baisse ne se limite pas au trafic utilisateur général, mais s’étend également au domaine de la publicité, avec une chute de 18% sur un an des visites sur le gestionnaire de publicités de Twitter.

Mais quelle est l’histoire derrière ? Le lancement de la plateforme rivale Threads semble être une épine dans le pied de Twitter, entraînant une baisse de 5% du trafic web dans les deux premiers jours suivant le lancement. Et la chute n’est pas un épisode isolé. Une baisse de 11% sur un an a été enregistrée en juillet, laissant présager un problème plus profond. De plus, une comparaison entre les neuf premiers mois de 2022 et 2023 révèle une baisse de trafic de 11,6% aux États-Unis et de 7% à l’échelle mondiale.

Le classement de domaine de Twitter éclaire davantage la situation, perdant cinq positions de janvier à plus tard dans l’année. Les données dessinent un tableau sombre : la plateforme autrefois indispensable fait face à une concurrence féroce et peut-être à une base d’utilisateurs en diminution.

Alors que la sphère numérique continue d’évoluer avec de nouveaux venus comme Threads, la question demeure – Twitter peut-il retrouver sa gloire d’antan, ou continuera-t-il de spiraler dans le vortex du trafic ? Les chiffres, tels qu’ils se présentent, penchent vers la dernière hypothèse. Pourtant, dans un domaine aussi dynamique que les médias sociaux, le dernier chapitre est loin d’être écrit.